Правильная подача рекламы в СМИ

Опубликованно 13.09.2021 16:27

Не секрет, что целью рекламного объявления является конкретное действие - покупка читателем рекламируемого товара или услуги. Однако добиться этой цели не так уж и легко. Засилье рекламы в жизни рядовых граждан дало обратный эффект, точнее, отсутствие эффекта от рекламного сообщения. Поэтому рекламодатели столкнулись с определенной степени риторическим вопросом: «на кого направлять свою рекламу?» Нужно изучать мотивы и желания покупателей, чтобы реагировать на них и удовлетворять их полностью или частично, одновременно формируя новые мотивы и желания. Современная реклама пытается создать условия для сознательного восприятия покупателем рекламного обращения, а затем и для автоматического осуществления покупки, привлечения постоянных клиентов.

Для разработки эффективного рекламного объявления рекомендуем соблюдать следующие правила:

• писать в настоящем времени, не прибегая к собственным оценкам наподобие «у нас лучшее», «дешевле не найдете» и тому подобное;
• не использовать сослагательное наклонение глаголов («мог бы», «убедил бы» и т.п.);
• писать просто, чтобы не произвести впечатление, что товар очень сложен для восприятия;
• избегать высоких степеней сравнения прилагательных и не преувеличивать совершенство товара, который рекламируется. Важно писать, что дает товар, а не то, что можно с ним делать;
• побуждать покупателя к немедленному действию («покупайте сегодня», «звоните уже сейчас» и т.п.);
• размещать рядом с текстом торговый знак (логотип) или другие атрибуты рекламодателя;
• как можно реже упоминать конкурентов, а если уже вспомнить – то только толерантно и без конкретных названий фирм.

Если спроецировать эти правила на текст, то в восприятии рекламы особую роль играет сам заголовок рекламного обращения.

Тексты, построенные на стандартных шаблонах, никто не будет читать. Заголовок должен передавать основную информацию о товаре, чтобы у потребителя сложилось определенное впечатление о нем. Кроме того, заголовок должен содержать призыв, который привлекает внимание конкретной аудитории, ведь важной стороной рекламного обращения является реципиент, которым может быть отдельный человек или группа людей. Если вы понимаете, что в одиночку не справиться, тогда на https://vtsconsult.ru/uslugi/biznes-plan.html вы можете заказать профессиональную презентацию под ключ за три дня.

Категория: Новости