Украинцы активно покупают алкоголь к Новому году

Опубликованно 31.12.2016 11:40

В 2016 году в Украине существенно выросли цены на алкогольные напитки. Тем не менее, люди активно покупали алкоголь для новогоднего стола. Только теперь все чаще предпочитают импортные товары, по данным UBR.ua.

Как сообщил директор украинской Ассоциации поставщиков торговых сетей Алексей Дорошенко, сейчас украинские компании за счет повышения акцизов и минимальных розничных цен на алкогольную продукцию, теряют свою долю официального рынка алкоголя.

“По нашим подсчетам, около 85% рынка крепкого алкоголя, прежде всего водки, в тени“, - отметил эксперт.

В то время как импорт тоже возросли в цене. По словам Дорошенко, Новый год, продавцы могут пожертвовать частью своей маржи, чтобы стимулировать продажи.

Украинский спирт вытеснит

По словам главы Ассоциации Укрводка Владимир Остапюк, теневого рынка водки в 2017 году может вырасти до 65% по сравнению с 50% в 2016 году. По его словам, Ассоциация разочарована решением парламента повысить акцизы на спирт на 20%, потому что изначально, в парламенте обсуждался рост лишь на 12% (уровень инфляции).

Напомним, что парламент поднял акцизы на 2017 год для пива на 12% - до 2,78 грн/литр, слабоалкогольные напитки - на 20% до 126,96/литр 100% спирта грн. Ставка акциза на вина сохраняется на уровне 0,01 грн/л и крепленые вина и вермуты увеличилась на 12% - до 8,02 грн/литр, игристые вина - также на 12%, до 11,65 грн/литр.

Кроме того, в декабре выросли минимальные цены на алкогольную продукцию. Поэтому законный пол-литровая бутылка водки теперь стоит минимум 69,8 грн. Бутылка сухого вина 0,7 л - 33 грн, шампанское - 69,9 грн/бут. Коньяк вырос в цене на 24-27%, в то время как виски, ром и Джин на 37-63%, а вина вырос на 22,2-55,6 процента.

Регулярное повышение цен привело к снижению объемов потребления и внутреннего производства продукта. По данным госстата, производство водки за 10 месяцев 2016 года снизился по сравнению с аналогичным периодом в 2015 году до 11,4% (12,9 млн. декалитров), а производство коньяка и бренди на 10% (до 2 млн. декалитров).

Как отметили в компании Pro-Consulting, за период с 2013 по 2015 года продажи водки в торговых сетях в натуральном выражении сократился более чем на 40%: от 17,65 млн. дал до 10,4 млн дал.

Объем производства ликеров и других спиртных напитков в Украине в январе-октябре сократились на 38,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 4,3 млн. декалитров.

“В течение года наценка на импортный алкоголь составляет около 200-300%, поэтому компания может дать скидку в размере 30% от окончательной цены под Новогодние праздники и существенно увеличить продажи. Потому что алкоголь украинцы по-прежнему активно пьют“, - говорит Алексей Дорошенко.

По словам главного сомелье, PR-менеджер компании винфорт Игорь Терехин, лидер продаж в компании-Джим Бим виски.

“Сокращение рекламных оптовых цен на 30% (с 395 до 0.7 л 265 грн. грн.) в наши магазины дало значительный прирост в продажах. Если в течение года реализация продукции увеличилась на 10-15%, то с Нового года благодаря акции мы увеличить продажи в десятки раз“, - сказал он.

Покупатели готовы платить 100 грн и купите по акции импортного ром, виски или бренди вместо внутреннего продукта.

Как отметил Алексей Дорошенко, многие сети сами завозят импортный алкоголь.

“Когда общая рентабельность торговли на 30-40% алкоголь можно продавать с маржой 200-400%. Поэтому они соглашаются на 250% и можем предложить цену ниже, чем в среднем по рынку, и значительно увеличивать продажи. Поэтому украинский алкоголь будет продолжать терять долю рынка, поскольку до 2024 года, мы должны поднять свои акцизы до европейского уровня“, - заключил эксперт.

Брют сладкое

В тени является частью отечественного виноделия, а лицензию на торговлю для небольших виноделен были недавно отменены.

Однако эксперты отмечают, что украинцы постепенно переходят от сладких вин к сухим, которые по определению более высокого качества. По словам Алексея Дорошенко, это не в последнюю очередь из-за того, что украинские туристы и гастарбайтеры, путешествуя по миру, привык к хорошему вину.

Все государства виноделов в том, что спрос на сухие тихие вина и Брют (игристое) растет. Поэтому они постоянно расширяют свой ассортимент сухих вин. И даже официальная статистика показывает, что из всех алкогольных напитков только вино сохранить объемы продаж на фоне общего падения.

Компания винфорт отмечают, что потребители медленно, но неуклонно увеличивается объем закупок. Увеличение цены на алкоголь (в том числе минимальной розничной цены) на подкладке рынке. В частности, украинцы стали покупать больше качественного шампанского, с разных более дешевых вариантов Советского напитки, подошел к нему по цене.

Если раньше потребитель принял товар по 49,90 грн, ориентировочная цена 69,90 грн за бутылку, он делает выбор в пользу более качественных, более качественных напитков. Фирменная игристое вино стоит 200-250 грн за бутылку, слишком хорошо продается. Но вино, которое официально называется шампанское, могут позволить себе только очень состоятельные люди, ведь цена его намного выше, чем на отечественный продукт.

“Новый год реализуется около 80-90% всего шампанского в Украине. Второй активный период продаж - летнего сезона. Но летом объемы продаж несоизмеримо малы в сравнении с зимними праздниками“, - говорит Игорь Терехин.

По его словам, в последние годы существенно изменились потребительские предпочтения шампанского. 5-6 лет назад до 90% продаж приходилось на полусладкое и сладкое шампанское, и доля Брют не превышает 5%. Сейчас она достигла 15%, в то время как продажи полусладкого напитка снизилась до 45-50%.

Тихие вина также рост продаж импортной продукции, которая стала конкурентоспособной по сравнению с отечественной продукции. Те же тенденции эксперты прогнозируют на следующий год.

Ранее сообщалось, что Украина увеличила производство водки и сигарет.

Категория: Красота