NaukRoom: як створюють бренд науки в Україні

Опубликованно 23.11.2018 07:04

Як і багато інших речей в світі, а тим більше людей, проект розпочався з сексу. Восени 2017 року двоє друзів Олена Бабко і Олександр Чагаєв задалися метою провести науково-популярну лекцію про сексуальне життя. Для обох це був більше side-проект: подобалося організовувати і хотілося спробувати створити щось нове. Погуглили — подібних івентів особливо не було, конкуренції теж. Спочатку це здавалося розкутим, потім — ризикованим. Бізнес у зародку

Тема "Секс vs наука: хто зверху" була неоднозначною — небудь викличе фурор, або люди посоромляться і не прийдуть. Був фурор. В той вечір єдиною проблемою організаторів виявилася нестача стільців.

Здавалося б, після цього варто продовжувати робити івенти про секс, але хлопці вирішили піти далі і організовувати лекції, де про трендових темах розповідали з точки зору науки. Головне — говорити про це максимально в побутовому ключі: зрозуміло, з можливістю застосувати знання і якісно поліпшити своє життя.

Назва нового проекту народилося з трьох складових — науки, України і внутрішнього відчуття простору. Цей сплав дистилювався в NaukRoom.

"Ми познайомилися з українськими вченими і зрозуміли, що вони молоді, кльові, шалено розумні і цікаві люди. До цього ми вважали, що вчені — це товсті дядьки, які сидять в НАН і нічого не роблять, а насправді вони створюють дивовижні проекти. Вони відомі за кордоном, а у своїй країні ми їх навіть толком не знаємо. Ми зрозуміли, що можемо поєднати їх можливості з нашими", — розповідають про початок NaukRoom його засновники.

Після першої лекції з'явилося розуміння, що потрібно прописати бізнес-план. Але часу на це не вистачало, і Олена з Сашком вирішили, що краще робити, ніж довго думати. Організували дві лекції на місяць, в загальній складності їх було десять, і пішли на канікули.

Переосмислення + перезавантаження

У новий бізнес-сезон NaukRoom повернувся з оновленим баченням і визначеним планом. Вирішили сфокусуватися на івентах, але тепер їх будуть проводити не навмання, а з чіткої послідовності і в одній локації. В ідеалі лекції стануть тизером великого фестивалю в кінці цього наукового року. Як ключові виділили три тематичні напрями — психологія, біологія, здоровий спосіб життя.

Також хочуть розширити аудиторію і вийти на ЦА дітей і підлітків, для яких будуть проводити заходи з інтерактивними діджитал-активациями. Мета — розповісти, як уникнути проблем зі здоров'ям у майбутньому і донести ці цінності батькам.

У чому стійкість бізнес-рішення?

Розвиток науки в Україні і її вихід на міжнародний рівень поліпшить імідж країни, сприятиме її економічному зростанню, посилить освіченість населення, трудовий потенціал. Планується, виступати свого роду HR-агентством, знайомити бізнес з вченими і допомагати створювати спільні проекти.

Ще один напрямок, який вже успішно пройшов тестовий режим — науково-популярні лекції для співробітників компаній.

З виходом на корпоративний світ пов'язано і головна зміна — переосмислення бізнес-моделі в цілому. Поштовхом до цього стала менторська сесія з Наталією Бондаренко, директором з корпоративних зв'язків Philip Morris в Україні, в рамках проекту СТАЛО.

Якщо раніше організатори заробляли на квитках, не виходили в нуль, але і не мали надприбутки, то зараз вони зрозуміли, що можна знайти компанію-партнера зі схожими цінностями. У світі це поширена практика, коли бізнес фінансує науку, в Україні — незайнята ніша і можливість. Схема win-win спрацювала б для всіх учасників колаборації: компанія змогла б реалізувати своє спонсорство та КСВ-проекти, закріпитися у свідомості клієнтів як меценат і підвищити впізнаваність бренду, а засновники NaukRoom — закрити питання інвестицій в маркетинг і зосередитися на контенті. З'явилися б можливості платити гідні гонорари спікерам і запрошувати лекторів з-за кордону.

Також у планах власне ЗМІ та масштабування проекту на інші українські міста. Після першої лекції вже надійшли запрошення в Харків, Дніпро і Львів, але це відчутно збільшило б статтю витрат. Посередник між вченими, компаніями та людьми

Для такого зростання зараз потрібно 3-4 млн грн на рік. Вийти на новий рівень, за оцінками засновників, вони зможуть за 3-5 років.

"Ми той бренд, який буде асоціюватися у людей, які не займаються наукою, з наукою. Ми станемо медіатором між вченими і людьми, які прагнуть дізнатися нове", — візуалізують своє майбутнє Олена і Саша.

Після виходу на бажаний рівень наступним кроком стане переклад науково-популярної літератури на українську мову та видання сучасних українських вчених, зйомка короткометражних фільмів і робота за схемою HR-агентства, коли для проектів комерційних компаній будуть підбирати наукові кадри.

З іншого боку, хлопці не приховують, що все може круто змінитися, від чого можуть відмовитися або виникнуть нові ідеї. Єдине, що не зміниться, — це соціальна складова і мета популяризації науки.

"Коли люди говорять: "Це просто жесть, я весь час думав інакше", постійно фоткают слайди, а потім йдуть і це обговорюють, ми розуміємо, що донесли ідею. Кожен івент — це маленький вибух в нашому мозку, коли бачимо, що хтось інший здивувався так, як і ми в свій час", — говорять наукрумовцы про те, що ними рухає.

Категория: Бизнес