Скандинавська історія: що відомо про захід IKEA в Україну

Опубликованно 03.11.2018 00:28

Питання про вихід найбільшого шведського виробника меблів та товарів для дому IKEA на український ринок можна фактично вважати вирішеним. Якщо, звичайно, не виникне ніяких форс-мажорних обставин, які, на жаль, не є рідкістю в нашій країні. Ще в грудні минулого року компанія офіційно оголосила про свої плани вийти на український ринок протягом 1-2 років. Пізніше в інформаційному полі стали з'являтися повідомлення, що IKEA підбирає в нашій країні персонал, а також шукає українських виробників для співпраці. Вчора в ЗМІ з'явилася інформація, що шведський меблевий гігант підписав перший договір оренди з київським ТРЦ. Сьогодні ж стало відомо, що з представником компанії завтра зустрінеться президент Петро Порошенко, який на своїй сторінці у Facebook вже анонсував вихід компанії на український ринок.

Що таке IKEA?Компанія була заснована у Швеції в 1943 році і є найбільшим в світі продавцем меблів. Назва компанії — абревіатура, яка складається з ініціалів її засновника Інгвара Доампрада, ферми, на якій він виріс — Elmtaryd і його рідного міста Agunnard (розташований на півдні Швеції). Компанія спеціалізується на розробці та продажу меблів самостійної збірки, кухонної техніки та аксесуарів для дому. На кінець 2017 року компанія володіла і управляла 355 магазинами в 29 країнах. У минулому році магазини IKEA відвідали 936 млн осіб, а обсяг продажів компанії по всьому світу за підсумками року склав 38,3 млрд євро.

Що відомо про вихід компанії на ринок України?

Компанія придивлялася до українського ринку вже давно, перші спроби робилися ще з 2005 року. У 2009 році IKEA шукала земельні ділянки і розглядала можливість реалізації великих інвестиційних проектів в Києві, Харкові, Дніпропетровську, Одесі, Донецьку і Львові. Тоді компанія планувала інвестувати в нашу країну $1 млрд. Однак пізніше ці плани IKEA згорнула. Знову про компанії заговорили в травні минулого року, тоді повідомляли, що IKEA може стати орендарем торгово-розважального центру "Південний" в Голосіївському районі Києва. Офіційно свої плани вийти в Україну меблевий гігант підтвердив у грудні минулого року.

У липні цього року з'явилися оголошення про підбір персоналу в український підрозділ. Зокрема, компанія шукала в штат фахівців відділу продажів, главу відділу логістики, дизайнера інтер'єру, а також менеджмент для центру підтримки клієнтів. Тоді в оголошеннях вказувалося що персонал набирається для роботи в IKEA City Shop in Kyiv.

Станом на зараз відомо, що компанія уклала договір оренди на приміщення площею близько 4 тис. кв. метрів з київським ТРЦ Ocean Mall девелопера Вагіфа Алієва. Очікується, що цей торговий центр відкриється в 2019 році поруч з ТРЦ Ocean Plaza (м. Либідська). Крім того, ведуться переговори і з іншими торговельними центрами про відкриття магазинів. В Україні IKEA планує розвивати магазини формату city store. Даний формат компанія почала розвивати в світі в минулому році. Раніше вона спеціалізувалася на будівництві великих торгових центрів на околицях міст або за містом. Однак з бурхливим зростанням інтернет-торгівлі, яка привчає споживача до того, що покупки можна здійснювати безпосередньо вдома, шведська компанія також вирішила інвестувати в нові концепції і формати. Зокрема, IKEA відкрила кілька шоу-румів в Стокгольмі і Мадриді і планує відкрити в Лондоні і Копенгагені. Такий формат магазинів розрахований для центральної частини міст з пропозицією більш широкого спектру послуг електронної комерції, розміри магазинів, як правило, не перевищують 5 тис. кв. метрів.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Причини радості: у чому плюси виходу H&M на український ринок для споживача і бізнесу

Представники прес-служби IKEA в Україні офіційно підтвердили в середу наміри шведського бренду вийти на український ринок. Відомо, що перший магазин відкриється в 2019 році. "Компанія відкриє в Києві свій перший магазин нового міського формату вже в 2019 році. Це буде один з перших магазинів міського формату IKEA в світі. Київський магазин буде розташований в торгово-розважальному центрі Ocean Mall. Українським покупцям IKEA запропонує широкий асортимент товарів привабливого дизайну, а також перелік послуг і рішень для дому, які надихають", — йдеться в прес-релізі.

Виводити бренд на український ринок буде підрозділ IKEA Південно-Східна Європа, яке реалізовує стратегію роздрібного бізнесу IKEA в Хорватії, Сербії, Румунії і Словенії.

 У чому причина хайпи?

У 2018 році журнал Forbes включив IKEA в сотню найдорожчих брендів світу (компанія розташувалася на 40 місці). Вартість бренду оцінили в $14 млрд. Однак не меншу цінність бренд має і в очах українців. Так, ще в 2013 році дослідницька компанія GFK представила опитування інтернет-користувачів у віці 18-45 років, що проживають в містах з населенням понад 500 тис. чоловік. Згідно з отриманими тоді результатами, шведський бренд меблів очолив рейтинг найбільш очікуваних українцями брендів, за нього проголосувало майже 50%. Інтерес українців до цього бренду підтверджує і наявність великої кількості дистриб'юторів, які привозять сюди меблі і товари IKEA переважно з Польщі.

Відкриття першого магазину ще одного довгоочікуваного шведського бренду H&M, в Києві в серпні цього року показало, що українці готові не тільки проявляти інтерес, але і "голосувати" своїм гаманцем. Так, черги в сам магазин і примірочні продовжують вибудовуватися досі, незважаючи на те, що свій перший магазин компанія відкрила в важкодоступному ТРЦ на околиці Києва.

Вихід таких транснаціональних компаній на ринок будь-якої країни експерти називають маркером цивілізованості та інвестиційної привабливості. У світі IKEA має репутацію компанії, яка не сприймає корупцію у відносинах з держорганами. Прихід такого інвестора на ринок України означає не тільки вливання прямих інвестицій в економіку країни (тим більше, що компанія, швидше за все, буде розвивати не тільки в столиці, але і в регіонах), але і сигнал для інших інвесторів, що цей ринок цікавий і привабливий.

Категория: Бизнес