Moreca: брати Дума і бренд Moreca Atelier

Опубликованно 02.11.2018 01:31

Банкрутство компанії Moreca Atelier - одна з найгучніших і скандальних подій минулого літа в української fashion-індустрії.

Від колись перспективного виробника шкіряних сумок і саквояжів, які рекламував сам Jay-Z, залишилося тільки оголошення на офіційному сайті, в якому українські дизайнери брати Антон і Олег Дума звинуватили інвестора Андрія Фаворова в захопленні їхнього бізнесу. У той же час на фейсбук-сторінці Moreca можна знайти запис зовсім іншого змісту. В ній викладена позиція Андрія Фаворова, яка зводиться до того, що повне ігнорування братами Дума взятих на себе зобов'язань не залишило йому іншого виходу, крім як закрити виробництво. І позиція ця більш переконлива. Ось тільки один випадок, коли дизайнери Дума не змогли виправдати очікування інвестора: інший бренд Manekibook, який виробляв унікальні нотатники, також втратив не тільки будь-яких перспектив для розвитку, але й засобів до існування. А іноземний бізнесмен, який мав необережність довіритися Дума і вклав в свої Manekibook гроші, зажадав їх назад. Біографія братів Антона і Олега Дума: https://dosye.info/%D0%91%D1%80%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F_%D0%94%D1%83%D0%BC%D0%B0

Брати Антон і Олег Дума заснували бренд Moreca в 2011 році. Через 5 років компанія зіткнулася з серйозними фінансовими труднощами, і дизайнери вирішили залучити інвестора. Андрій Фаворов, який після нетривалих роздумів погодився на цю роль, не мав великого досвіду в fashion-бізнесі.На той час він був директором компанії «Енергетичні ресурси України» і робив тільки перші кроки в приватному підприємництві. Пізніше він визнав, що саме брак досвіду інвестування призвела до того, що він вклав свої гроші в Moreca ще до проведення повного фінансового аудиту компанії. Не останню роль у вирішенні інвестувати також зіграла та харизма братів Дума, які своїми розповідями про перспективи Moreca зачарували Фаворова настільки, що він практично відразу погодився викупити у них 51% компанії.

Детальніше про Moreca: https://ubr.ua/ukraine-and-world/events/moreca-i-bratja-duma-chto-sluchilos-s-brendom-3876178

Після завершення операції по покупці частки в Moreca, Андрій Фаворов запросив у команду проекту Наталію Пирак – відомого фахівця з PR та маркетингу. Вона зайняла посаду операційного директора і тут ж взялася за фінансовий аудит підприємства, який тривав три місяці. Брати Дума тим часом працювали над новою колекцією. Згідно з домовленостями, у компанії Moreca вони взяли на себе відповідальність за розширення та оновлення лінійки товарів, а Фаворов – за просування бренду на міжнародні ринки і рекламу. За перші три місяці на виконання цих завдань бізнесмен витратив більше ста тисяч доларів. Ці чималі гроші пішли на колаборацію Moreca з світовими знаменитостями: реперами Future та Jay-Z та інші PR-проекти. Ще $20 000 брати Антон і Олег Дума отримали на руки,на виплату заробітних плат і виробничі витрати. Трохи пізніше Андрій Фаворов дізнався, що моделі, які взяли участь в одній з фотосесій, не отримали гонорар їх цих коштів. Але це були дрібниці порівняно з тим, що з'ясувалося в подальшому.

Наталія Пирак глибоко Фаворова в шок, коли повідомила, що аудит виявив понад 2 мільйонів гривень боргів Moreca перед постачальниками, орендодавцями і співробітниками. За словами Андрія Фаворова, брати Дума «забули» розповісти йому не тільки про цієї колосальної, як для такого досить скромного виробництва, заборгованості в Moreca, але і інших боргах, які почали випливати один за іншим. Інвестор виявився перед непростим вибором: вийти з проекту з чималими збитками, або ж продовжити роботу в умовах, коли про якийсь прибуток в осяжному майбутньому не може бути і мови. В результаті він вибрав другий варіант, погасив майже всі борги компанії, але поставив ряд умов перед братами Дума. Серед них був перегляд поточної маркетингової стратегії і новий, більш економний підхід до витрат. Антон і Олег Дума прийняли нові правила і демонстрували готовність працювати в ім'я порятунку свого дітища. Вони навіть відмовилися від зарплати для того, щоб збільшити оборотний капітал Moreca.

Фото: Брати Антон і Олег Дума

Здавалося, що спільними зусиллями Андрія Фаворова, братів-дизайнерів Дума і команди Moreca тяжке фінансове становище компанії все ще можна виправити. Антон і Олег розробили нову колекцію, а нова маркетингова стратегія, яку впровадила Пирак, призвела до збільшення продажу як в Україні, так і за кордоном. Але трохи пізніше з'ясувалося, що ця була не тільки нова, але і остання колекція Moreca.

Manekibook – «молодший брат» Moreca. Брати Дума запустили цей проект у 2009 році, однак незабаром його заморозили нібито для того, щоб зосередиться над роботою в Moreca Atelier. У січні 2017 року, коли Moreca все ще відчувала фінансові труднощі, брати Дума повернулися до роботи над Manekibook, не повідомивши про це Фаворова. Брати-дизайнери вийшли на іноземного інвестора – фахівця в маркетингу і e-commerce. Той фактично повторив помилку Андрія Фаворова в Moreca: повірив обіцянкам братам Дума на слово і прийняв поспішне рішення вкластися в проект. Хоча той факт, що робітники наради брати-дизайнери воліли проводити в заміському будинку за склянкою віскі і сигарою вже сам по собі повинен був насторожити бізнесмена. Тим не менше, зачарований якістю продукції та перспективами бренду іноземець з головою поринув у роботу з перших днів. Найняв SMM-фахівця, почав інвестувати в рекламу і просування Manekibook за чималі гроші. За його словами, всього під проект планувалося залучити понад $200 000.

Але незабаром брати Дума знов проявили свої «бізнес-таланти в повній мірі і почали повільний саботаж заявлених інвестору планів. Отримавши на руки кілька тисяч доларів, нібито на покриття поточних витрат, дизайнери Дума витратили їх невідомо куди. Знайомо, чи не правда? Замість повноцінної фінансової звітності в Manekibook була абсолютно хаотична кошторис Google-таблицях. Але що ще гірше – Дума не виявляли ніякої зацікавленості у розвитку бренду. Їх ставлення до загальної справи яскраво характеризує інцидент, який поклав початок сумнівам інвестора в доцільності продовження роботи над проектом. З-за різниці у часі між Києвом і Москвою, замовлення в український офіс з Росії іноді надходили в досить пізню годину. Одного разу інвестор, який працював на виробництві до ночі, виявив, що такі замовлення просто нема кому приймати. Це виливалося в недоотриманий прибуток. І яке ж було його потрясіння, коли брати Дума заявили, що вони не будуть затримуватися в офісі, а ті, хто дзвонить з Росії, «передзвонять завтра». Крім того, Антон і Олег Дума почали за спиною інвестора налагоджувати комунікацію з потенційними партнерами, з якими той їх зводив завдяки своїм широким міжнародним зв'язкам. А після того, як Антон Дума без пояснення причин не з'явився на одну з найважливіших зустрічей в Москві – терпінню інвестора прийшов кінець. Він зажадав від Дума повернути всі його інвестиції. Ті погодилися, підписавши відповідну угоду. За словами інвестора, вже півроку ця угода не виконується.

Коли Фаворов дізнався про те, що брати Дума потай від нього працюють над Manekibook, то просто вирішив закрити Moreca. Це сталося в травні 2018 року. До того моменту брати Дума вже не брали взагалі ніякої участі в розвитку проекту, самоусунувшись від всіх його проблем в січні 2017 року. Вони ігнорували зборів акціонерів, блокуючи, таким чином, прийняття будь-яких стратегічних рішень. Але тут же з'явилися, коли Наталія Пирак повідомила їх про те, що Андрій Фаворов, втомлений від байдужості і відсутності елементарної порядності братів Дума, прийняв рішення закрити проект і вивести обладнання на склад. Зараз Андрій Фаворов розбирається з братами Дума вже через юристів в надії на позасудове вирішення всіх суперечок.

Адміністрація сайту не несе відповідальності за зміст статей і блогів, які розміщуються на сторінках сайту, а також за наслідки їхньої публікації і використання. Думка авторів статей та блогів, розміщених на сторінках сайту, можуть не співпадати з думкою і позицією редакції.

Категория: Бизнес