МДБ стає Ihob відчайдушно блея за увагу

Опубликованно 17.09.2018 22:06

Ну, ми говоримо про них, так що це спрацювало.

У понеділок, ніж, здавалося б, відчайдушний заклик звернути на неї увагу, міжнародний Будинок Млинців оголосила, що вона змінює своє ім'я від МДБ до Ihob. Інтернет, як і слід було очікувати, дзеркально.

Але що це "б" запитаєте ви? Сніданок? Bancake? Блокчейн? Бути Кращою? Боюся, вам доведеться чекати, щоб дізнатися. Мережа ресторанів у твіттері, що він оголосить важливі новини на 11 червня, якщо ви можете впоратися з нетерпінням.

МДБ щедро, кинули нам кілька натяків, поки вони відлік днів до одкровення. "Ми серйозно ставимося до якості продуктів харчування і наше меню, і ця зміна назву дійсно відображає, що," Стефані Пітерсон, виконавчий директор МДБ комунікацій йдеться в заяві, яку насправді відображає світ прісний і PR-комунікацій.

Зміна імені-це дорого і часто небезпечних зусиль. Дослідження агентства Millward коричневий, дослідницька компанія, виявили, що багато брендів, які змінюють свої імена відразу від 5 до 20% падіння продажів, і послаблення іміджу бренду. Зазвичай бренди тільки змінити свою назву, коли вони змушені або, коли вони, втративши надію. В 2014 році, наприклад, бельгійський виробник шоколаду під назвою ИГИЛ змінило назву зі зрозумілих причин. "Якщо б ми знали, була терористичною організацією з такою ж назвою, Ми б ніколи не вибрали, що," менеджер з маркетингу компанії сказав Рейтер. Від занурення піцу карбонара: дев'ять несподіваних способів з'їсти Крем-салат Детальніше

Іноді зміна імені має сенс стратегічно, як спосіб відображення абсолютно змінюється місце в суспільстві. У Великобританії, наприклад, Хайнц нещодавно засмутив приправи пуристи, заявивши, що може змінити назву свого салату крем для сендвіч крем. Це, знаєте, не звучить огидно на всіх. Потенційні зміни відбуваються після дослідження Хайнц показав, що тільки 14% споживачів приправи використовувати його на салат. Це ім'я більше не "справедливо являє інгредієнтів продукту або випадків використання".

У разі МДБ, однак, здається, що зміна назви-це, напевно, ні з тероризмом, ні використання випадок-родичі. А, цілком імовірно, що "Ihob" - це просто трюк, покликаний пропагувати запровадження деякі цікаві новий пункт в меню "Айхоп". Призвідник блін, схоже, узятий шматочок з маркетингу книга піцерії. У 2008 році міжнародна мережа "ребрендинг", щоб паста хат Квітня на fool's день трюк, покликаний звернути увагу на нові страви в меню. Директор з маркетингу мережі швидкого харчування охарактеризував як "шок тактика", який повинен змусити людей відчувати себе інакше про Піца Хат". Люди були шоковані, якщо не зовсім в захваті. Незабаром після цього в захват трюк, Піца Хат вирішив перейменувати в "хату" для того, щоб бути вниз з смсками дітей. Це швидко було висміяно і компанія була змушена випустити прес-реліз, в якому говорилося: "Ми пишаємося своїм ім'ям і спадщиною і буде Піца Хат".

Будвайзер Америка фотографія: Будвайзер

Це не просто Піца Хат – багато інших брендів змінювали свої імена в рекламних цілях. В 2016 році, наприклад, компанія тимчасово змінила свою назву в Америку, щоб заробити на великі події, що відбуваються в тому числі і Копа Америка Сентенаріо проходить на американській землі вперше, команда США виступати в Ріо-2016 Олімпійські і Паралімпійські ігри і вибори, що залишилося багато людей, яким здається, що вони треба випити.

Маркс і Спенсер, британський ритейлер, нещодавно святкували королівське весілля, тимчасово змінює свою назву на Маркл & Іскра, хоча вони виявили, що вони були не єдиними, хто придумав цю формулювання. Племінник Меган Маркл, в ліцензованих фермер Дулі Орегон марихуани Тайлер, випущений сорт марихуани під назвою Маркл & Іскра в ознаменування щасливої події.

Категория: Финансы