Чому політики повинні націлилися на Facebook

Опубликованно 06.07.2018 08:24

У бурхливій тижня в політиці США, сім годин свідчень у комітетах Конгресу з приводу даних і політику конфіденційності соціальна Платформа, тим не менш постановив, інтерес преси і громадськості майже, виключаючи все інше.

Марк Цукерберг – 106.9 млн користувачів Facebook – Це людина з великим інтересом не тільки до законодавчого процесу нам, але і широкі верстви населення, життя яких він торкається якимось чином кожен день через Facebook, Instagram і whatsapp. Протягом двох днів і через більш ніж 600 питань, засновник Facebook з усією гамою політиків обурення і цікавість. Якщо слуху довели, що діяльність IT-компаній зараз займаються поміщає їх поза досяжності Законодавчого осмислення і негайних дій. Як свідчення Марка Цукерберга похитнувся від легкої прогулянки до головного болю Детальніше

Слухання були вниз з явним дефіцитом Facebook за належної обачності з особистими даними десятків мільйонів людей були несанкціоновано використані в маркетинговій компанії Кембридж аналітика. Мікро-націлювання фірма – частково належить на праві мільярдер Роберт Мерсер і використовується козирної кампанії в 2016 вибори – використання психометричних даних, щоб переконати людей голосувати або купуйте речі в деяких відносинах (хоча компанія говорить, що несанкціоноване Facebook дані не використовували у своїй роботі для Трампа). Прихований характер переконання в соціальній мережі означає, що ефективний маркетинг-це не те, що ви можете побачити або навіть відчути, а те, що через тисячі "точок дотику" може тонко змінити свою поведінку без вас помічаючи.

Захист даних десятків мільйонів американців лежить в основі цього питання, але як вона була використана звернув лише швидкоплинне увагу. Політики допит Цукерберг були в незвичайному положенні. Ніколи ще Конгрес повинен закликати до відповіді бізнес, на якому більшість своїх комунікаційних стратегій і кампаній покладаються. Ліндсі Грем, сенатор-республіканець з Південної Кароліни, який попросив Цукерберга жорсткі питання про його монопольної поведінки, було абсолютно ясно, що він думає, що дні саморегулювання для Facebook.

“Я очікую, що режим регулювання для таких компаній, як Facebook буде складним і важким. Нормативні інструменти, доступні нам сьогодні, може чи не може працювати з Facebook. Це могло б зайняти створення нових законів і нормативних актів розібратися з цією платформою. Але я дійсно вірю цьому. Продовження саморегулювання-це не правильну відповідь, коли мова йде про боротьбу зі зловживаннями, які ми бачили на Facebook," сенатор - 167,000 послідовників, - написав на власній сторінці в Facebook. Думка опікуна на Facebook: час приборкати економіку спостереження | Редакція Детальніше

"Я турбуюся про те, скільки значень Facebook прозорості", сенатор Каліфорнії Камала Харріс - 972,262 послідовників, - написав на своїй сторінці в Facebook після її більш ефективного допиту. Біллі довго, республіканець з Міссурі - 5,923 послідовників - настільки сподобався його питання про "того випадку з facemash", Цукерберг ніяково "гарячої чи ні" - сайт, він першим створив у своїй кімнаті в гуртожитку в Гарварді, який він розмістив новину про його вельми скромних шанувальників.

На $11 млн (?7,7 м) лобіювання, що Facebook Провів на Капітолійському пагорбі в минулому році пішов майже повністю в законодавство, націлені замість того, щоб платити депутатам безпосередньо, але її вплив на внутрішню політику США виходить далеко за рамки питань психометричної орієнтації. Один із самих драматичних моментів два-день слухання справи був допит відкрив конгресмен демократ Джон Сарбанес про "заставні" із Facebook, які працювали з політичними кампаніями.

"Козирної кампанії підтримки продажів", - сказав Цукерберг. "Я збираюся зателефонувати їм вріже," відстрілювався Сарбейнса - 19,769 послідовників - хто продовжував стверджувати, що "підтримка продажів" можна перевести як: несанкціоноване "натурою" пожертвування до кампанії. Дональд Трамп кампанія 5,9 м оголошення схвалив той час, коли Хілларі Клінтон була 66,000, зазначив Сарбейнса, який запропонував "багато американців прокидаються до того, що [Facebook] стає саморегулівної супер структура політичного дискурсу", перш ніж відрізати головою. Відео обмін доступний на Сарбейнса сторінці в Facebook.

Реклама придбати і через Facebook часто захищені договірних положень з рекламодавцями, поставивши громадськість в дивній позиції, не будучи в змозі побачити, що реклама є мішенню на них. Коли минулого тижня Facebook видалив відповідні рахунки і відправив кілька зразків реклами, що агентства Інтернет-досліджень ставить на мережі, вони показали, що "реклама" часто означає, що ми могли б думати, як повідомлення, які були виплачені, щоб досягти більш широкої аудиторії. І рекламних витрат тільки говорить частина історії.

Тактика розгортання партизанських груп включає в себе налаштування невинна або незалежні "ЗМІ нерухомість" – іншими словами, Facebook сторінку, яка публікує Новини – напередодні ключових виборчих кампаній або питання, які зберуть лайки і випливає з суб'єктів, які, таким чином, викрити їх процентні або думати на певні теми. Такі новини операції оболонки, які замінюють місцевим медіакомпаніям, які швидко закриваються в сільській і міській Америки. Для цієї тактики будуть ефективні, даних Facebook не повинен бути неправильно, але публіка тим не менш вводять в оману.

За межами США цей вид соціальних медіа асиметрії, що конгресмен Сарбейнса шкрябав в набагато більш драматичні наслідки. Самий серйозний і добре освітлюване з них був гуманітарна криза в М'янмі, і репресії проти мусульман Рохинья. Facebook має непропорційно велику частку уваги всіх засобів масової інформації, офіційні сторінки мають величезну кількість послідовників та незалежних журналістів можуть боротися, щоб бути перевірені. Попереду його палити на Капітолійському пагорбі, Цукерберг написав активіст групи людей в країні, які обурені халатністю компанії. Було відзначено лише невелике число політиків, у слуханнях, але динаміка Facebook в малих нестабільних ринків у світі має величезне значення.

Якщо нитки регулювання, що Конгрес почав дуже обережно потягніть на повідку в будь-якому місці, вона повинна бути більше, ніж просто захист нам користувальницькі дані, хоча це теж дуже важливо, вона повинна виходити за рамки концепції політичних переконань і реклами в більш широкі сфери впливу, влада і гроші. Це означало б, можливо, стільки самоаналізу, як це робить допит Цукерберг. Для цього ми могли б чекати деякий час.

Категория: Финансы