Як пишний засновників вийшов з ванни бомби для шпигуна поспіль менти
Опубликованно 25.06.2018 03:12
На початку місяця, косметична компанія пишною почав свою останню кампанію, на цей раз підкреслюючи таємних агентів поліції, які проникли активістські групи та формуються інтимні, обманні стосунки з деякими з своїх членів. Деякі відносини тривали років, і дітей, тільки для чоловіків, щоб таємничо зникнути. Компанія випустила плакати в Windows, разом з підробленою поліцейською стрічкою, і гасла "платять за брехню" і "поліція перейшла межу". Підряд відразу спалахнули, з багатьма людьми, вважаючи компанії був атакувати поліцейських в цілому. "Ніколи не думав, що побачу основного британського рітейлера працює громадська рекламна кампанія проти нашої працьовитою поліції", - написав у Твіттері міністр внутрішніх справ, Саджида Джавід. "Це не відповідально, щоб поставити крапку." Косметика рітейлер пишною критикували поліцію за рекламну кампанію spycops' Детальніше
Це на наступний день після "шпигуна менти" кампанія закінчилася – було кілька днів, коли магазини знімають плакати після того, як співробітники отримували погрози і залякування, але потім кампанія була відновлена. Засновники компанії, здається, задоволений тим, як він пішов. Не звертайте уваги на негативну реакцію і потоп 30,000 однією зіркою Facebook відгуки від людей, які ніколи не робили покупки в магазині – питання було говорити нескінченно в соціальних мережах та в газетах і на телебаченні, він тягнув з відповіддю Міністерства внутрішніх справ, фільм на пишному сайт отримав більше мільйона переглядів, і багато хто з жертв були щасливі. "Я думаю, що ми поставили палицю в осине гніздо і оси прийшли і ми погорів", - говорить Марк Костянтин, один з семи засновників пишні. "Якщо ти поставив ціпок у гніздо навряд чи можна скаржитися."
В 'шпигун менти' агітаційні матеріали в вікна пишними Кембридж магазин. Фото: Джуліан Сіммондс/Рекс/Shutterstock В
Ми сидимо в світлій кімнаті над маленьким пишним магазині в пул – перша компанія, де багато її продукти не винайшли. Незважаючи на 932 магазини в усьому світі (у тому числі 105 у Великобританії та Ірландії) 22 000 співробітників і оборот ?995m, це все ще відчуває себе трохи як кустарне виробництво, біжіть від цих злегка похилі кімнат над магазином. Костянтин описує це у своїй лабораторії, де він пробує запахи. Він і його дружина МО сидять поруч один з одним на одній стороні великий письмовий стіл. Один з інших засновників, Олена Ambrosen, зайнятий з продуктами в інший кінець кімнати. Він пахне, як будь-який, хто коли-небудь проходив повз пишних магазин буде знати, сильно п'янке поєднання масел і духів. День потому, я все ще відчуваю запах його на моєму одязі. Вони звикли до смороду ще? "Абсолютно", - говорить МО. “Ми забуваємо. Все ще витираючи сльози з їхніх очей, і ми 'як мило'."
Марко став усе більше турбує під прикриттям поліцейських, наступного за звітним, Зберігач з цього питання, що почалася в 2011 році, навіть не думаючи, що, можливо, він і компанія були обрані з-за їх підтримки для полювання на диверсантів і захисників навколишнього середовища. Шпигун, копи кампанія велася у співробітництві з організаціями поліцейські Шпики з життя і кампанії протистоять нагляд поліції, які брали участь у кожному етапі планування і проектування. З будь пишною кампанії, каже МО, це до окремих менеджерів магазину, щоб вирішити, чи буде працювати чи ні. Близько 40 магазинів поставили початковий плакати і реакція не забарилася.
Співробітники магазину йшли додому, мовляв, і напав на Facebook. Одним поліцейським чиновником, приїхав в магазин і сказав, що вони збиралися організувати анти-пишні кампанії. "Той, хто змусив мене сміятися двоє поліцейських на конях, які переховували своїх коней від сонця за межами нашої Лідс магазину в надії, що вони збиралися залишити нас на порозі, яка принаймні показала, дотепності та гумору", - говорить Марк, посміхаючись, але залякування був досить серйозним, що компанії призупинили кампанію на кілька днів.
Було відчуття, що пишний був критикувати поліцію в цілому. Були там, що вони могли б зробити по-іншому? “Ми працювали з групами і жертв, і що [кампанія] є те, що вони хотіли. Вони вибрали слова, настрою", - говорить Марк. Він може бути змінений кампанії, але він відчував, що це було не до компанії, щоб сказати жертвам, що вони можуть і не міг сказати. “Це була успішна кампанія. Якщо б ми зробили те, що було менш яскравим, можливо, це питання не було виділено для народу".
"Я думав, що це було шкода, що це виглядало, наче ми були анти-поліція", - говорить МО, "які ніколи не були наміри."
Напередодні вони взяли початкову рекламу, продажі виросли на 13%, але в цілому Марк сказав, що він очікує, що ефект від кампанії з продажу повинен бути "нікчемний". Був це маркетинговий хід? "Якщо ми робимо щось з нічого було б інакше", - каже він, не зовсім відповівши на питання. "Але це не щось з нічого". Поліція зробила це, - каже він, і поки з громадськістю не вистачає – створити в 2015 році, це все ж таки почути докази. Як син поліцейського, я підтримую те, що пишні зробив | листа Детальніше
Для людей, які знають тільки компанії для своїх бомбочки для ванни і їдкий магазинів, це могло б здатися дивним вибір кампанії, але пишним має історію підтримки цілого ряду причин. У минулому році компанія пожертвувала ?13.3 м у благодійні фонди і групи активістів (засновників внести свої пожертви, теж). Будучи підлітком, складні стосунки з вітчимом, який у підсумку вигнала його, Марк був бездомним протягом деякого часу. "Я отримав благодійну допомогу", - говорить він. “Це була невелика сума, але це все важливо для мене. Що я зрозуміла, що якщо давати невеликі суми для людей те, що працює дуже добре. Хтось, хто дуже хоче, може зробити дуже багато з невеликою сумою. Ми даємо ґрунтується на це".
Вони сплатили судові витрати активістів з групи кампанії на літак тупі, які були заарештовані за акцію протесту в аеропорту Станстед, і пожертвував гроші для полювання на диверсантів і анти-борсук калл активістів. Вони провели кампанії проти Гуантанамо і колони. У ліквідації наслідків стихійного лиха Гренфелл, коли орган місцевого самоврядування не надати переклад важливої інформації для вежі травмована і вразлива вижили, пишні грошей.
З Гренфелл, говорить Марк, "це чисто будучи відповідальним громадянином". Але він не хоче визнати, що є щось насторожує, коли фінансування йде з доброї волі (або не дуже) багатих людей. У 2011 році Марк був у переговори, щоб фінансувати відділ з розслідування злочинів поліції дикої природи, Федерація поліції попередив, що це був "поліції для багатих". "Я думаю, що це частина життя сучасного суспільства і зробити кривавий внесок, коли ви можете," говорить він. "Залишаючи інших людей позаду, тому що це чужа робота-це не право". Але це не означає, що це чужа робота, це те, що він не повинен бути багатим, щоб вирішити, що це і не важливо. Він зітхає. У нього були суперечки з одним із його співробітників, хто виступав проти благодійності. “Я думаю, це не має значення. Ми не збираємося робити це, коли [державні гроші]. Ми робимо це, коли ніхто інший не буде робити це".
Як вони вирішать, кого підтримувати? "У мене є величезний перекіс у бік прав людини", - сказав МО, "і у мене є симпатія до захисту тварин і навколишнього середовища." Як вони квадратні прав людини кампанії, наприклад, роботи магазинів і отримання прибутку в Саудівську Аравію? "Це ж скрізь, не тільки там", - говорить Марк. “Як ви робите це в Америці ... чорний живе матерія? В Саудівській Аравії, ми намагаємося магазинів, що у жінок, які працюють у їх, тоді [ви думаєте] які їх права, потім це, потім це. Ви просто натисніть, де ви можете таким чином, щоб не поставити кого-небудь в небезпеці. Чи означає це, що ми завжди будемо там торгувати? Немає." Так чому ж зараз там справи? “Тому що ми вважаємо, що ми можемо зробити різницю, я вважаю. Ми можемо зробити трохи бізнес, і ми можемо зробити трохи політизувати. Але чому ми робимо бізнес в Росії? В Америці? Є так багато причин, щоб не".
У Костянтинівська, які знаходяться у їх 60-х років були разом, так як вони були підлітками, і троє дітей, які працюють для бізнесу, а також жити в будинках поблизу. Пишні вийшли з розпаду в 1994 косметики, щоб піти, Костянтинівська' Попередній лист (Марк почав створювати продукти раніше, ставши найбільшим постачальником теле-магазину). Вони запустили пишний в тому ж році, разом з п'ятьма іншими засновниками, з цією невеликий магазинчик в пул, використовуючи обладнання та інгредієнти приймачі не були зацікавлені у прийнятті. Без упаковки етос було потреби – вони не могли собі це дозволити.
Кампанія спровокувала гнів – але і підтримка з боку потерпілих поліцейських операцій під прикриттям. Фото: Кірсті О'коннор/ПА
Вони, мовляв, капіталісти, але вони зацікавлені в "створенні ситуації, яка може бути зразком для інших підприємств". Багато чого з їх етичні критерії – вони платять правильний податок і акуратно їх інгредієнти, наприклад, і проводиться щороку споживчої етики – але він знає, що компанії не є досконалим. Один з їх поточних цілей - "інновації з упаковки і консерванти", які спускають у каналізацію, і, який може бути знайдений в продуктах, в тому числі і деякі з тих, хто зробив пишною, і може завдати шкоди морському середовищу. Він fantasises про перемогу більшість етичних премія компанії", тому я можу стояти і йти, якщо ми будемо, як гівно решта з вас?'"
В минулому році прибуток до вирахування податків зросли на 70% до ?73,5 м, але компанія попередила, що до 2018 року побачити падіння прибутку більш ніж на 40%. Пишні не повинно бути на хай-стріт жертви – падіння може бути пояснено, говорить Марк, багато в чому тому, що компанія збільшила зарплати персоналу, і це м'яка окремих високорентабельних років. "Ми побачимо досить низькі показники у Великобританії в цьому році і добре, що ми ТОРГУЄМО в інших країнах, тому що інакше у нас будуть неприємності", - говорить Марк.
Він звинувачує уряд для високих вуличних неприємностей, від референдум вихід Великобританії з ЄС, які девальвували фунт, для бізнес-курс: “двадцять відсотків все, що ви купуєте у нас державою в податковій. Цього достатньо. Ви отплачиваете магазинів до смерті". Квартал і місяць, говорить він, "кривавий кошмар".
Більше чверті співробітників заводу пишні є іноземними громадянами. "Вони в справжній ажіотаж", - говорить МО. “Вони не знали, чи залишити або що зробити, і це має далекосяжні наслідки для всієї родини, так що це було важко. У нас було передбачення, щоб відкрити фабрику в Німеччині, але це було дійсно важко. Не вистачає британських громадян, які живуть і бажаючих працювати тут, щоб заповнити 800 робочих місць ми повинні мати протягом року і ще 600 на Різдво. Вихід Великобританії був величезний удар. Нам довелося об'єднати, як ми маємо намір рухатися далі".
У Костянтинівська немає ніяких безпосередніх планів, щоб піти. Марк, хто любить сказати, що роки між 55 і 75 є найбільш творчими, говорить, що хоче бути роблячи продукти назавжди. І агітація дає їм відчуття мети. "Нам пощастило", - говорить він. “Компанії пощастило. Чому ми не повинні зробити внесок за наші податки? Що ще ми збираємося робити з [гроші]? Купити яхту? І він не залишиться в банку для майбутнього покоління, щоб купити яхту". Він посміхається. “Це питання мені задають найчастіше: - що ти хочеш зробити? Продам ванна бомби або врятувати світ?' Я не бачу причин, чому я не можу".
Категория: Финансы
