Його душа загубилася десь всередині кончину НСВ

Опубликованно 31.03.2018 01:53

Коли Маніакальні вуличні проповідники утворюється в Blackwood, Південний Уельс, в 1986 році група мала три мети: "хіт-парад, Радіо-1 і на обкладинці журналу NME", - каже басист Ніккі дроти. Протягом шести місяців випустити свій дебютний альбом, вони приземлилися всі три. "Це було так чертовски легко!" - каже дроти.

Історії групи (і багато інших) переплітається з журналом. Дроти сітес значення НСВ в якості формуючого освіти підлітка, і він каже, що віддає перевагу своїх журналістів 1990-х років його музичне однолітків; у відоме інтерв'ю 1991, фронтмен групи Річі Едвардс вирізав "4 Реала" в руці. Жителі манії зробили їх 25 і 26 появ на обкладинці влітку 2014 року – останній. Він все ще відчував себе більш значуща, каже дроти. Але він не був здивований почути, що минулого тижня питання буде свій заключний один, два з половиною роки після того, як журнал перейшов до безкоштовного видання моделі. "Для мене він помер, коли він пішов безкоштовно", - говорить дроти. “Не було майже нічого, щоб прочитати в ньому, і мені подобається платити за речі, які мають певні якості. Я не хочу йти в Топшоп як 50-річний чоловік і відчуваю, що я щось прогулювати купу".

Журнал NME опублікував свій підсумковий друкованого видання на 9 березня, з репером Stefflon не на обкладинці. Її зміст немає сенсу церемонії – журнал пішов у друк у вівторок, напередодні співробітники з'ясували, журнал закриття; бренд буде жити в інтернеті. За межами центрального лондонського вокзалу рано вранці в п'ятницю, один продавець був майже з копій – рідкісне явище, – сказав він, - знайти клієнтів, охочих отримати копію остаточного питання. "У минулому році я зробила одну станцію, з 10 пачками – я продав тільки два з них, і повертається вісім", - сказав він, пропонуючи просту оцінку своєї смерті: "деякі станції йти досить добре, але більшість станцій, навіть не ворушиться, так ось чому він не зупинить."

Постачальник роздає копії журналу NME на Лондонський міст, 9 березня. Фотографія: Грузія OCallaghan/Рекс/shutterstock в

В якості платних Заголовок, журнал NME провів багато років бореться зі зниженням продажів, з абетки цифр з другого півріччя 2014 року середній щотижневий тираж близько 14,000. Так, у вересні 2015 р., Видавництво час Inc оновила NME, як безкоштовний журнал, довівши тираж до 300 000 примірників на тиждень, повідомляє. Зараз мас-маркет продукції, журнал перейшла від його уваги від альтернативної музики до поп-культури, з гілок topman і ХМВ діючи в якості ключових точок розповсюдження. Це було не довго. За словами Павла чолом, час Inc у Великобританії, керуючий директор групи за музику, друкувати НСВ випуск закривається після 66 років завдяки "збільшення собівартості продукції і дуже жорстко друку рекламного ринку". (Десять днів раніше, час Inc Великобританії був куплений приватною інвестиційною компанією Epiris; редактор Майк Вільямс залишив за тиждень до закриття друкованого видання, було оголошено. Час Inc не зробить хтось доступний для коментаря.) Ви перегорніть NME за 10 хвилин на метро, що не досить глибокі відносини дійсно працюють Дуглас Маккейб, Аналіз Ендерс

Як другий легендарний журнал йде збій? Зникнення НСВ говорить про складності безкоштовні моделі публікації – складніше, ніж просто зриваючи цінник – і кувати нову особистість від бренду просякнуте шість десятиліть історії музики. Домінік Ponsford, редактор прес-Бюлетень, каже, що його зникнення дзеркала сучасні тенденції видання, посилаючись на закриття безкоштовно щотижнева титули тренера і спорт. "Був час, коли ці журнали були єдиним способом отримати доступ до молодої, жорсткий-щоб досягти аудиторії, а тому, що Google і Facebook так добре продаж цільових рекламних кампаній, це дуже складно для видавців, щоб конкурувати."

Філ Хілтон, редакційний директор шорт-лист провідних чоловічих газетою, співчуває НСВ, але розповідає іншу історію. Шорт не боротьба за реклами, яка зводиться до принципова різниця між двома назвами: “шорт-лист був задуманий як безкоштовно з самого початку. Ми знали аудиторію, ми розробили його для рекламодавців, що б знайти, що аудиторія відповідна. Це набагато важче взяти [НСВ] та проводите його через різні моделі розподілу та іншу аудиторію. Ваші динаміки з вашими читачами такі різні".

Аналіз Дуглас Маккейб, генеральний директор медіа-досліджень компанії Ендерс, погоджується з тим, що безкоштовно не означає кінець, особливо при перекладі нішевий продукт для масового ринку. “Врешті-решт, його душу, здавалося, були десь втрачені. Подумайте про те, як стиліст став свого роду журнал, що люди беруть додому. Ви перегорніть NME за 10 хвилин на метро, що не досить глибокі відносини дійсно працюють".

Хто був NME за? Журнал скорочувався своєї компетенції з 1990-х років, коли бріт-поп – сцена це допомогло визначити – виявилася переможцем редактора Стів Сазерленд. Брит-поп не в минулому, а героїзація НСВ по гітарної музики вище все зробив. Цей звук, і журнал з ним, знайшов друге дихання в паралельному початку 2000-х років в Нью-Йорку і Лондоні інді-буму під головуванням редактора Конор McNicholas, який керував журналу з 2002 по 2009 рік. Один з провідних британських редактор журналу виявляє володіння McNicholas станом на початок кінця: агресивне позиціонування журналу на підлітків, коли молоді люди відмовляються від друку, і злазить літніх любителів музики. "Можна стверджувати, що інтернет вбив би альбом так чи інакше, але я думаю, що продажі цифри були ніколи не досить великий, щоб виправдати намагаючись струсити значну частину їх аудиторії – рішення, спонукуваний, звичайно, за оголошенням команда хоче молодше демографічний профіль, що б бути більш привабливими для клієнтів".

Визначення порядку денного ... НСВ confected в 1995 році 'розбирання графіку між Blur і Oasis, який зробив національних новин. Фотографія: Стів Подвійний

Наступні редактори журналу NME, а Кріссі Murison (2009 по 2012) і Майк Вільямс (2012) істотно урізноманітнити зміст журналу, розширивши охоплення хіп-хоп, танцювальна музика і жінок. Вони одночасно звернули на історію журналу в архіві є і кришка історії в спробі привернути раніше забутих старих читачів, з їх любов'ю до бренду і ентузіазм влади. Але споживча база журналу, зменшеною на McNicholas гітара-важкий фокус, впираються в кришки з кольоровим населенням і жінок, що ведуть до перевазі гітара, тримає в руках білих хлопчиків і старовинні однолітками на першій сторінці.

Ця стратегія викликала напруженість серед персоналу. Люсі Джонс був заступником головного редактора NME.com з 2012 по 2015 рік. "До кінця мого часу там, він відчував себе непробачно, соромно й недалекоглядно", - говорить вона стратегії кришка. “Зрештою, всі геніальні жіночі співробітники пішли. Цікаво, якби редакція напрямку в останні роки були сильнішими, сміливіше, більше ризикувати, щоб побитися складніше з тим, що видавці говорили, і являють собою краще з популярної музики, неважливо якої статі, кольору шкіри або інструмент, все могло б бути інакше."

Коли безкоштовний журнал запущений у вересні 2015 року, маючи Ріанна на обкладинці виглядав обнадійливим обійми можливостей злам цінник, а з ним і фінансова залежність від близьких по духу читачів. Але тривожні дзвіночки почали дзвеніти через два тижні, коли радіо-ді-джей Кріс Мойлс – людина, чиє хамське ставлення раніше ніколи не було вдома на сторінках журналу NME – х з'явилася на обкладинці. Радар, раніше живий новий музичний розділ, скоротилася більш поширене.

"Годинник цокає з тих пір, як вона стала безкоштовною газетою і перестав робити те, що він зробив найкраще, вибирають щось світле і пухнасте", - говорить публіцист Барбара Charone, який працює з такими артистами, як Мадонна, "Маша і ведмідь" і "депеш мод".

НСВ тепер залежить від реклами і комерційних партнерів, які часто з'являлися так погано-судити про те, що вони привернули мережевий популярності. У жовтні 2015 року, був кавер-Лошата приховані з рекламним запахом Нетфликс анімація вершника Боджака, який показав Оксфорд п'ять частин перемальовується як коні мультфільм. В березні 2016 року журнал змінив свій логотип в ПРО в зв'язку з кампанією покоління Адідас в Номад. Раніше в цьому році, час Inc вдвічі розміри паперу для реклами фільму скорочення. Все-таки, редактор заявив в інтерв'ю, що він ніколи не робив нічого для бренду, який він не зробив би як редакційні. Була НСВ кришка все-таки "Знак Пошани" і кілька художників би сказати вам інакше Едріан Читати, В Межах/Поза

Ці незграбні рекламні потьмянілий бренд. Журнал тепер спирався на дистриб'юторську мережу, яка включала в себе ряд незалежних музичних магазинів, багато з яких важко перенести. Грубо лондонському торгівля Сході припинилася невдовзі беручи НСВ після того, як пройшли безкоштовно, як це зробив Манчестер Пікаділлі запису. Запис магазин житель Брайтон попросив дистриб'ютора Marketforce, щоб зменшити її замовлення від 50 примірників на тиждень до 10, але сказали, що 50 був мінімальний замовлення. "В той час як копії DIY і голосно і тихо взяв жадібно, купи НСВ залишиться недоторканим у головному", - говорить Наташа дитинчат резидента. "Ми тримали її до кінця, але тільки тому, що ми не могли зменшити нашу виділення, не відмовляючись зовсім, а що відчував себе аморально."

Незважаючи на антипатію до бренду, з'явившись на його обкладинці зберегла свою винятковість. Едріан читати співдиректор межах/поза, незалежне рекламне агенство, яке працює з Леді Гага, Лілі Аллен і Alt-J зокрема, і було дев'ять поразок у своїй безкоштовної інкарнації. “Як і інші друковані ЗМІ, її вартість в 2018 році не була заснована виключно на кількості людей, які читають це і прямий вплив споживача. Великий вплив було відносно позиціонування художників у ЗМІ та індустрії, і це ще був стукіт-на впливі на долі митця в інших областях. Був альбом кавер-раніше Знак Пошани і кілька художників би сказати інакше". Барбара Charone погоджується: "коли файтер хедлайнерами Гластонбері [в 2017 році], я так хотіла цю кришку, і коли ми отримали його, це дійсно щось означало".

Плями Деймон Албарн, Алекс Джеймс і Грем Коксон коментар сингли в офісах НСВ, 1991. Фото: Мартин Гудэйкр/Getty Зображення

Читати бачить загибель журналу, так як погані новини для музичної преси. “Незалежно від ваших думок про NME, він допоміг поставити цінність і інтерес до музики – це те, що поступово розмивається в останнє десятиліття. Незважаючи на ряд блискучих музичних інтернет-ЗМІ створена в останні роки, тут ще не вистачало в ширину і глибину – особливо у Великобританії – щоб замінити те, що гарні друковані музичні ЗМІ надає для читача і художника". Charone не згоден: “в кінці музичній журналістиці? Пекла немає! Питання було повністю оновленої в минулому році, в той час як гучний і тихий – у віданні екс-співробітники НСВ – відновив в цьому місяці".

Редактор Popjustice Пітер Робінсон обережний оптимізм. “НЛМК закриття не кінець музичній журналістиці, і я б сказав, що написання музики я бачу в ці дні з Великобританії і за кордоном гостріше, ширше та яскравіше, ніж все, що я пам'ятаю. Але я не думаю, що багато людей розуміють, наскільки ризиковано навіть престижних титулів у фінансовому відношенні. Коли ви бачите Фейдер або buzzfeed звільняє співробітників, коли вони повинні були весь цей модерн Паблішинг, що з'ясували, це дуже страшно".

Так де ж вина впаде? "Кожен працівник з будь-якої епохи, як ще в 1970-х роках може вибрати кілька хвилин зі своїх функцій, коли все пішло не так безповоротно, до наступного золотого століття рулонах свіжого покоління молодих геніїв, щоб очистити і зберегти в цьому виданні", - говорить пан редактор Тед Кесслер, який почав кар'єру в НСВ у 1990-х роках. "Поля для помилки просто дістали тонше і тонше до тих пір, поки поля скінчилися."

Категория: Мода и Стиль