Эта опция сбросит домашнюю страницу этого сайта. Восстановление любых закрытых виджетов или категорий.

Сбросить

Burberry для винаходити себе як супер розкішний британський бренд


Опубликованно 13.01.2018 06:12

Burberry для винаходити себе як супер розкішний британський бренд

Новий виконавчий директор компанії Burberry, як Marco Gobbetti показав планує взяти британський бренд класу більш престижні, як компанія повідомила кращі, ніж очікувалося результати.

Тим не менш, акції впали приблизно на 9% на початку торгів, оскільки інвестори взяли переляк в ходу, прогнозують короткочасні болі.

Gobbetti прописані його плани на майбутнє всього дев'ять днів після того, як Крістофер Бейлі, група президент і керівник дизайн, несподівано оголосив про свій відхід після 17 років роботи з маркою. Бейлі Барберрі перетворюється з невеликої британської компанії в глобальний бренд, будує своє цифрове присутність потокового її покази відео і переглядає свої фірмові магазини.

Бейлі став виконавчим директором в 2014 році, але розкішні ветеран товарами Gobbetti був найнятий в якості со-головний виконавчий через два роки після того, як інвестори почали турбуватися про дизайні супремо і ведення бізнесу. У липні Gobbetti замінений Крістофером Бейлі і став єдиним главою виконавчої влади. Бейлі був призначений президентом, а його раптове рішення кинути стало несподіванкою для більшості мода-спостерігачів.

У стратегії у четвер Гобетти оновлення, який раніше втік Селін, він сказав, що закриє кілька торгових точок в універмагах, починаючи з США, перш ніж перейти до огляду Європи. Він сказав, що Барберрі потрібно "заточувати позиціонування бренду", що вимагає зміни продукту і обслуговування клієнтів. Він уточнив, мода і шкіряні вироби. "Ми сформуємо нашу позицію твердо в розкоші", - сказав Gobbetti.

Від Burberry сумка коштує близько ?1000 зараз. Фото: Мері Тернер/Рейтер

Як видається, план у прагненні винаходити Burberry в супер-люкс бренд, як Hermes і Dior, які мають більш високі ціни і прибуток, ніж від Burberry. В даний час сумки Burberry почати в о ?1,000, в той час як Гермес починається в три рази цю ціну.

Компанія заявила, що занадто рано давати цифри для постраждалих торгових точок і робочих місць.

План Gobbetti був відкритий як написав Барберрі півріччя прибутку. Роздрібні продажі виросли на 4% за шість місяців по вересень, випередивши прогноз аналітиків, зростання 3%, у Великобританії зростає двозначними цифрами. Доподатковий прибуток також вище очікувань 128м. В цілому доходи зросли на 9% до ?1,3 млрд. Дощовики збільшила продажі в останні шість місяців з автомобілем, пальто і тропічного габардину особливо популярні.

Прес-секретар зазначив "сильне зростання у Великобританії та Китаї з китайської розкоші споживчими подорож триває".

Китай опублікував підлітків зростання продажів, в той час як Японія і Гонконг повернувся до зростання завдяки китайським туристам.

Однак, в продажу у Великобританії сповільнилася в останньому кварталі порівняно з минулим роком. Після голосування вихід Великобританії з ЄС у червні 2016 року, Стерлінг різко впав і був приплив туристів, які купили від Burberry пальто і сумки.

Стів Клейтон, керівник фонду Харгрівз lansdown для некурців, який містить 3.8% акцій в Burberry, сказав: “містер Gobbetti хоче взяти від Burberry з усіх, але в самих ексклюзивних магазинах, починаючи в оптовому каналі США, а потім і більш широко. Це підручник люксовий бренд репозиціювання вправи, які повинні піти від Burberry борються проти самих ексклюзивних світових імен, з поля в матчі. Але для цього потрібен час і в найближчій перспективі, зростання продажів буде стримуватися і групи повинні вкладати більше коштів для досягнення своїх цілей".

Клейтон вважає, що вийти на якісно новий сенс. “Істинно люксових брендів команді величезну цінову політику і створювати казкові прибутку та грошових потоків. Вони продають заможним споживачам і як їх клієнтів, більш стійкі до економічних спадів. Як містер Gobbetti ставить його 'ми будемо грати в самий корисний, міцний сегмент ринку. Це приз варто платити".

Стратегії не завжди працюють. Спроба суперника британський Лейбл mulberry-це підняти ціни і вийти на якісно новий рівень провалилася. Продажі впали, як постійні клієнти пішли в інше місце і шовковиці вдалося виманити більш престижні покупці. Компанії в кінцевому підсумку був змушений згорнути і довелося знижувати ціни.



Категория: Финансы

Burberry для винаходити себе як супер розкішний британський бренд


Написать комментарий

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.