Burberry для винаходити себе як супер розкішний британський бренд

Опубликованно 13.01.2018 06:12

Новий виконавчий директор компанії Burberry, як Marco Gobbetti показав планує взяти британський бренд класу більш престижні, як компанія повідомила кращі, ніж очікувалося результати.

Тим не менш, акції впали приблизно на 9% на початку торгів, оскільки інвестори взяли переляк в ходу, прогнозують короткочасні болі.

Gobbetti прописані його плани на майбутнє всього дев'ять днів після того, як Крістофер Бейлі, група президент і керівник дизайн, несподівано оголосив про свій відхід після 17 років роботи з маркою. Бейлі Барберрі перетворюється з невеликої британської компанії в глобальний бренд, будує своє цифрове присутність потокового її покази відео і переглядає свої фірмові магазини.

Бейлі став виконавчим директором в 2014 році, але розкішні ветеран товарами Gobbetti був найнятий в якості со-головний виконавчий через два роки після того, як інвестори почали турбуватися про дизайні супремо і ведення бізнесу. У липні Gobbetti замінений Крістофером Бейлі і став єдиним главою виконавчої влади. Бейлі був призначений президентом, а його раптове рішення кинути стало несподіванкою для більшості мода-спостерігачів.

У стратегії у четвер Гобетти оновлення, який раніше втік Селін, він сказав, що закриє кілька торгових точок в універмагах, починаючи з США, перш ніж перейти до огляду Європи. Він сказав, що Барберрі потрібно "заточувати позиціонування бренду", що вимагає зміни продукту і обслуговування клієнтів. Він уточнив, мода і шкіряні вироби. "Ми сформуємо нашу позицію твердо в розкоші", - сказав Gobbetti.

Від Burberry сумка коштує близько ?1000 зараз. Фото: Мері Тернер/Рейтер

Як видається, план у прагненні винаходити Burberry в супер-люкс бренд, як Hermes і Dior, які мають більш високі ціни і прибуток, ніж від Burberry. В даний час сумки Burberry почати в о ?1,000, в той час як Гермес починається в три рази цю ціну.

Компанія заявила, що занадто рано давати цифри для постраждалих торгових точок і робочих місць.

План Gobbetti був відкритий як написав Барберрі півріччя прибутку. Роздрібні продажі виросли на 4% за шість місяців по вересень, випередивши прогноз аналітиків, зростання 3%, у Великобританії зростає двозначними цифрами. Доподатковий прибуток також вище очікувань 128м. В цілому доходи зросли на 9% до ?1,3 млрд. Дощовики збільшила продажі в останні шість місяців з автомобілем, пальто і тропічного габардину особливо популярні.

Прес-секретар зазначив "сильне зростання у Великобританії та Китаї з китайської розкоші споживчими подорож триває".

Китай опублікував підлітків зростання продажів, в той час як Японія і Гонконг повернувся до зростання завдяки китайським туристам.

Однак, в продажу у Великобританії сповільнилася в останньому кварталі порівняно з минулим роком. Після голосування вихід Великобританії з ЄС у червні 2016 року, Стерлінг різко впав і був приплив туристів, які купили від Burberry пальто і сумки.

Стів Клейтон, керівник фонду Харгрівз lansdown для некурців, який містить 3.8% акцій в Burberry, сказав: “містер Gobbetti хоче взяти від Burberry з усіх, але в самих ексклюзивних магазинах, починаючи в оптовому каналі США, а потім і більш широко. Це підручник люксовий бренд репозиціювання вправи, які повинні піти від Burberry борються проти самих ексклюзивних світових імен, з поля в матчі. Але для цього потрібен час і в найближчій перспективі, зростання продажів буде стримуватися і групи повинні вкладати більше коштів для досягнення своїх цілей".

Клейтон вважає, що вийти на якісно новий сенс. “Істинно люксових брендів команді величезну цінову політику і створювати казкові прибутку та грошових потоків. Вони продають заможним споживачам і як їх клієнтів, більш стійкі до економічних спадів. Як містер Gobbetti ставить його 'ми будемо грати в самий корисний, міцний сегмент ринку. Це приз варто платити".

Стратегії не завжди працюють. Спроба суперника британський Лейбл mulberry-це підняти ціни і вийти на якісно новий рівень провалилася. Продажі впали, як постійні клієнти пішли в інше місце і шовковиці вдалося виманити більш престижні покупці. Компанії в кінцевому підсумку був змушений згорнути і довелося знижувати ціни.

Категория: Финансы